価格が大幅に下落しました！お茶飲料は「10元以下」に戻る

各編集者Bi Lu Ming。価格

天気が暑いので、幅に一杯のさわやかなお茶は多くの人にとって最高の「暑さ緩和ツール」です。下落下に今日、しました渋市のミルクティー店で多くのネットユーザーが、お茶かつては軽く20元、飲料は元30元もしたお茶の値段が下がっていることに気づきました。戻る本当にカップが落ちました！価格 ＠ ミルクティー「10元以下」の時代がやってくる。幅に

浙江声報の8月12日の報道によると、下落下に夕方になると杭州の湖浜商業地区にある多くのミルクティー店が賑わった。しました親友と一緒に買い物をしている市民のシャオ・ジャンさんは「ミルクティー中毒者」だが、お茶この夏、飲料は元多くのミルクティーが値下げされており、戻る最も安いものは10元以下であることに気づいたと語った。価格 「ミルクティーは一杯20元以上するので贅沢品だと思っていましたが、今は全体的に安くなっているようです。一杯10元以上で買えるものも今ではあります」共同購入クーポンがあるので、数ドルで購入できます。」

無意識のうちに、「10元未満」が主要な新茶ブランドが競争するための重要な範囲になっています。低価格帯に力を入れている米食氷城は、すでに4元のレモネード、2元のアイスクリーム、1元のアイスカップなどで多くの消費者を魅了している。 Shuyshao Xiancao は新製品を発売しましたが、そのほとんどは 10 元未満の価格です。一部の地域では古代茶レモネードの価格が10元から4元に値下げされた。 Chabaidoのヨーグルト紫米乳は割引後1杯わずか2.9元で、Heyteaも期間限定イベント「純緑茶煙侯」を1杯4元で開始した。杭州でミルクティー店を4軒構える高級茶ブランド経営者の邱氏は、「価格競争」により利益率が大幅に圧縮されていると率直に語った。さらに、「ブランドを横に並べて比較した場合、ブランドが新製品をリリースし、活動を開始し続ける場合、戦略を立てなければ、消費者は他人に慣れていると慣れない」とも述べた。中国の食品業界アナリストであり、広東省食品安全推進協会の副会長である

Zhu Danpeng氏は、「価格戦争」は費用対効果を追求する現在の消費者の行動習慣に対応していると考えています。

「基本的に、現在値下げしているのは大手企業です。そのサプライチェーンがすでに非常に完成しているからです。あるいは、交渉力が十分に強くない場合、実際のところ、このラウンドは生き残ることができません。」値下げは再調整のプロセスだ」と朱丹鵬氏は指摘した。

お茶の市場規模は1000億元を超えています。

「2023～2024年中国茶飲料産業年次発展報告書」によると、2023年の中国茶飲料新市場規模は1,933億元に達し、前年比15.7％増に近づくと予想されている。 2025年には2500億元。 1,000 億の軌道には常にチャンスがあり、新しい茶飲料のフランチャイズ ビジネスは活況を呈しており、店舗数は急増しています。初期の荒々しい拡大から、規模と資本の拡大に移行しています。 2023年には、Mixue Bingcheng、Gu Ming、Cha Baidao、Shanghai Auntieの4社が相次いで香港でIPOを開始し、現在、Cha Baidaoは今年4月に上場に成功し、名雪に次ぐ2番目の「新しいお茶飲料」となった。お茶をシェアします。」

大手企業が資本市場に参入すると、参入の敷居を下げ続ける資金力があり、独立系茶店の生存空間が圧迫されることになる。 2023年には一部のブランドが大規模な店舗閉鎖を開始し、市場から徐々に撤退し、将来的には競争優位性のない一部のお茶ブランドが市場から徐々に淘汰され、業界の集中がさらに進むだろう。

国際金融ニュースの記者が目論見書に基づいてまとめた統計によると、2023年最初の9ヶ月間で、Mixue Bingchengは合計856のフランチャイズ店舗を閉鎖した。期初時点のフランチャイズ店舗の総数は28,929であった。 、閉店率は4店舗中2.96％でした。お茶会社の中で最高のパフォーマンスは、Mixue Bingchengに参加するリスクが他のブランドよりも小さいことを意味します。昨年のGu Ming、Cha Baidao、Hushang Aunt の閉店率はそれぞれ 3.97%、3.46%、5.68% でした (Shanghai Aunt のデータは昨年の最初の 9 か月のものです)。

タイムラインを過去 3 年間（2021 年から 2023 年）まで延長すると、4 つの紅茶ブランドの閉店率の変化がわかります。過去 3 年間の

Mixue Bingcheng の閉店率はそれぞれ 4.61%、3.49%、2.96% (昨年の最初の 9 か月) であり、Guming の閉店率は 5.01%、6.01%、および 2.96% でした。それぞれ3.97%と変動は減少している。

Chabaidao の過去 3 年間の閉店率はそれぞれ 0.58%、1.5%、3.46% であり、平均閉店率は 4 社の中で最も低いですが、唯一の店舗でもあります。退店率は年々上昇、上海おばちゃん 2021年と2022年の退店率は10.6％、10.59％だったが、昨年1-9月は5.68％に低下しており、同社のブランド競争力と運営能力は低下している。大幅に改善されました。

全体的に、茶店の店舗規模が大きいほど、最大店であるMixue Bingchengの閉店率は相対的に低い。 「2023-2024年中国茶飲料業界年次発展報告書」によると、茶飲料はケータリング業界で最もチェーン率が高いカテゴリーである。 2023年には、中国の茶飲料業界のチェーン化率は49.1%に達し、2024年には51.6%に達すると予想されている。その頃には、個人経営の茶飲料店の居住スペースはさらに圧縮されるだろう。

同時に、多くのブランドがより広い市場を求めて「海外進出」をしています。たとえば、Mixue Bingcheng は海外に 5,000 店舗近くの店舗を展開しており、そのほとんどが東南アジアにあります。 COCO DuokeとGongchaがイギリス市場に参入しました。 Heytea はヨーロッパとアメリカの市場に焦点を当てており、すでにイギリス、カナダ、アメリカなどの国に参入しています。

Zhejiang Voice によると、浙江大学茶葉研究所所長の王岳飛氏は、「海外進出」は国境を越えた事業における新茶ブランドの総合力を試すものだと述べた。 「市場を正確に分析するには、ブランドが強力なサプライチェーン管理能力を備えていることが必要であり、継続的な変革とアップグレードが必要です。」 ＠デイリー経済ニュースは、浙江省音声と国際金融ニュースを組み合わせたものです。

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